今年的返校購(gòu)物季從6月開(kāi)始開(kāi)始。雖然受經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)等不確定性的影響，但美國(guó)消費(fèi)者返校季的支出將達(dá)到新的高度，預(yù)計(jì)返校購(gòu)物總額將超過(guò)1100億美元。由于通貨膨脹和庫(kù)存短缺，消費(fèi)者也發(fā)生了變化，便利性將成為關(guān)鍵購(gòu)物決策因素。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）年度返校調(diào)查預(yù)測(cè)，今年預(yù)計(jì)返校支出等于去年創(chuàng)紀(jì)錄，超過(guò)疫情前水平。今年秋天，每個(gè)家庭平均花費(fèi)1199美元重返校園，與去年持平。美國(guó)的總支出接近740億美元，高于去年的710億美元。K-預(yù)計(jì)今年12個(gè)家庭將花費(fèi)370億美元，平均每個(gè)家庭864美元，比去年增加15美元。

但由于通貨膨脹的影響，許多家庭可能很難平衡開(kāi)支。NRF報(bào)告指出，38%的家庭將減少其他費(fèi)用或增加工作時(shí)間來(lái)彌補(bǔ)返校費(fèi)用。

今年，消費(fèi)者提前進(jìn)入返校購(gòu)物準(zhǔn)備狀態(tài)，想要抓住最大限度的促銷優(yōu)惠，避免庫(kù)存緊張送延誤。截至7月初，56%的返校購(gòu)物者已開(kāi)始瀏覽和購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，高于去年的51%和2019年的44%，但返校購(gòu)物季還遠(yuǎn)未結(jié)束。

在過(guò)去的三年里，消費(fèi)者在選擇返校購(gòu)物類別方面發(fā)生了重大變化。自2019年以來(lái)，電子產(chǎn)品的預(yù)期支出占了比例K-12名學(xué)生（中小學(xué)、幼兒園學(xué)生）返校費(fèi)用增加了一半，占大學(xué)生返校費(fèi)用增長(zhǎng)的近四分之一，鞏固了他們?cè)陂_(kāi)學(xué)購(gòu)物季的核心地位。

在過(guò)去的兩年里，由于家庭在線課程的限制，服裝業(yè)受到了很大的影響。現(xiàn)在情況正在好轉(zhuǎn)，回歸課堂學(xué)習(xí)的趨勢(shì)也將推動(dòng)對(duì)開(kāi)學(xué)換衣服的需求上升。NRF數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生宿舍家具和服裝的銷售預(yù)計(jì)將達(dá)到100億美元，K-預(yù)計(jì)110億美元和70億美元將分別花費(fèi)12名學(xué)生在新衣服和新鞋上。

就購(gòu)物渠道而言，網(wǎng)購(gòu)是大多數(shù)購(gòu)物者的首選，約50%的大學(xué)生和43%的大學(xué)生K-12學(xué)生選擇在線上購(gòu)物。而NRF預(yù)測(cè)顯示，36%的大學(xué)生和45%的大學(xué)生K-12名學(xué)生仍然選擇在實(shí)體零售店消費(fèi)，其次是折扣店。